【2017】在线直播平台主播激励与约束的平衡机制研究

作者：夏正豪，林晨舸

内容摘要：随着直播市场的逐步完善，平台通过简单扩张寻求持续发展的模式已逐渐失去活力，与此同时，在国家监管力度加大的情况下，直播行为的规范化问题日益凸显，于是直播平台如何制定长效发展机制将成为下一步发展的目标与重点。本文综合运用委托代理理论与多目标规划方法，基于音乐直播平台 A 的发展过程及数据，形成一个激励与约束的平衡机制，涉及两个目标、三个阶段和多个主体。本文对三阶段进行仿真建模，通过仿真结果的分析，在不同政策背景与市场环境下，为平台的制度规划与实施提供方法与策略；本文同时探讨平台在不同的战略发展规划下最大效用之间的差异，从而为平台发展战略的制定提出建议。通过研究发现，平台的效用受平台收益与品牌效应两个目标的影响，且存在短期与长期的差别。在长期发展中，两个目标的平衡会带来平台效用的最大化。本文的结论对于国家的政策制定也具有一定的启示。

关键词：委托代理；激励相容；仿真分析；多目标规划；直播平台

作者单位：中山大学