【2019】电商平台数字化商务战略动态演化研究

作者：王飞，赵晶

内容摘要：数字化商务战略是从信息系统战略发展而来的新兴研究议题。电商平台数字化商务战略是一个不断演化的动态过程。本文基于生物遗传学视角整合战略 NK 模型与动态竞争理论，提出数字化商务战略多层级复杂结构及其动态演化模型，结合序列匹配方法和计量模型实证分析中国在线旅游行业主要电商平台七年期间的战略演化规律。研究结果发现：电商平台数字化商务战略是通过一系列数字化竞争行动不断调整行动内部战略选择组合而实现演化的，其演化速率小于 1，证实战略演化的同时又保持相似性；战略演化速率以及与竞争对手战略差异率随平台年龄增长而加快，随着行业互联网用户渗透率增长而减缓。这些结论有效揭示了电商平台数字化商务战略动态演化过程与演化规律。

关键词：数字化商务战略、信息系统战略、动态演化、序列匹配分析、生物遗传学视角

作者单位：中国地质大学（武汉）