中国信息经济学会理事长、中山大学管理学院教授、广东省电子商务协会副会长谢康

过去几年，电子商务对人们消费习惯的改变显而易见，但因为物流配送等问题，农村市场一直徘徊在电子商务的门外。然而在“互联网+”浪潮之下，这个近乎空白的市场，正在成为各大电商巨头争夺的新蓝海。农村电商市场有多大？2015年8月凤凰卫视专访了中山大学管理学院谢康教授，他认为，整个中国的农村电商市场，孕育着一个上千亿规模市场的机会。根据数据显示，县域网购消费额同比增速比城市快18个百分点，其中县域手机移动端购物金额突破2000亿元，同比增速超过250%。平均来算，相当于每天在手机网购的花费就有5.5亿元。”

目前，网络不畅、物流不通是制约农村电子商务发展的两大拦路虎。随着智能手机的普及，在农村上网已不是难事，但物流仍然是一大难题。虽然有电商巨头的下乡计划，但在试点村之外，更广阔的农村市场，快递仍然无法触及。其根本原因在于件数太少从而导致成本太高。有数据显示，城市快递末端配送成本站到物流总成本的30%以上，而在农村，由于地广人稀，居住分散，订单密度低，导致末端配送成本成倍增加。农村物流成为了快递下乡的最大瓶颈。网购的商品能否突破物流这最后一公里的瓶颈，送到农民的手里呢？

针对这一难题，谢康教授指出“采用政府主导、市场运营相结合的方式可以有效解决电商物流配送最后一公里配送的难题。由政府协调在乡镇建立物流配送中心，在偏远农村建设公共投递平台。这一突破口一旦打开，随着未来农村电商的发展，订单密度增加，物流成本也会逐步降低。”

农村电商市场和跨境电商市场被视为电商市场的两大蓝海。尽管目前要发展农村电商市场，仍然会受到很多因素的制约，如农民网购技能等。但谢康教授认为电子商务带动了整个社会的网上采购，这一趋势是无法阻挡的。

视频网址：http://v.ifeng.com/news/finance/201508/01a9aa69-bdcb-47cf-b23d-08d683f143e6.shtml?tp=1440259718351